这个夏天，年轻人的旅行方式正在悄然改写。去哪儿旅行与小红书联合发布的《2026暑期旅行趋势报告》显示，暑期酒店预订已覆盖2797个县域目的地，部分县域预订同比增幅超500%。“宝藏小城”不再是热门城市周边游的补充选项，而是专程出发的理由。西双版纳、博尔塔拉、安顺位列暑期搜索热度最高的宝藏小城前三。第三方平台飞猪数据同样印证了这一趋势：这个暑期，抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗等目的地的预订量增速较高。第三方平台携程报告则显示，暑期旅游热门省份中，新疆、云南、贵州悉数上榜，长线避暑目的地热度持续攀升。
图源：去哪儿官宣微信公众号截图
《2026暑期旅行趋势报告》显示，年轻人的“旅行地图”正在发生四个变化。目的地从热门景区转向宝藏小城，小红书“去班味小城”话题浏览量达5.6亿次，“假期反向旅行”搜索同比增长287%。东北的伊春、白山到延边，森林和溪流组成了天然降温系统，长白山（603099）国际度假区暑期酒店预订量增长195.96%。
旅行节奏也从高强度赶路转向“慢充回血”。第三方平台同程旅行数据显示，平台上带有“慢游”“慢享”“深度体验”标签的产品搜索量月环比翻倍增长，游客平均出游天数比去年多了2.3天。暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%。
目标从完成景点打卡转向沉浸式体验。小红书平台“体验式旅行”搜索同比增长130%，“沉浸式视频VLOG”搜索同比增长900%。出发理由从目的地旅行转向为兴趣出发。此外，小红书平台已有70多种旅行兴趣趋势在增高。如景德镇做陶艺搜索同比增长448%，“SPORTCATION目的地推荐”搜索环比增长1350%。
飞猪数据显示，这个暑期旅游热度同比增长超40%，亲子客群和大学生客群预订量分别增长31%和58%。携程研究院分析认为，今年暑期的旅行热点趋势正在从看风景变为享生活。
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